平博体育- 平博体育官方网站- APP下载2025年中国旅游产业高质量发展主题活动｜魏小安：中国旅游——常态化发展

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　　因为我们要分析旅游大势，目的是寻找自身的方向。2023年大家都狂欢，认为我们的春天来了，认为我们可以报喜了。实际上，市场反映的是旺丁不旺财，2024年是增收不增利。2025年一季度过去了，按照官方公布的数据，人数增长了26%，花费增长了18%，这两个数看起来很乐观，但是你再往下一看，就意味着我们的人均消费进一步的下降，所以没有看到想象中的繁荣。冰雪季大体正常，春节也正常，清明赏花成为一个热点，但是清明赏花都是在周边，更没有前两年动辄网红事件，反映的是旅游常态化发展。所谓常态化，一是发展速度稳定；二是没有大轰大嗡；三是没有大起大落。这恐怕是一个长期的态势，也符合后新兴产业的发展规律。

　　我这里专门造了一个词，叫“后新兴产业”，因为我们说了很多年旅游是新兴产业，那时候我就说新兴产业要变成新型产业。但是现在已经没有新兴产业的概念，我们是后新兴产业，也就是说国民经济一个常态的产业。所以我们现在还老强调旅游是新兴产业，这显然是不对的。再说了，发展四十六年的一个产业，人到中年了，都油腻中年了，怎么可能新兴？房地产这个产业1998年才正式开始，基本上二十年就走到了天花板。所以不同角度有不同的看法，一是从政府的角度，永远是形势一片大好；二是从企业的角度，永远是困难重重；三是从消费者的角度，实际上这样的状况给消费者创造了很多机会，让他有很多的选择。

　　第二是多年的旅游投资，形成了巨大的旅游存量资产，尤其是房地产拉动的旅游项目大把的闲置。同时，旅游的边界无所谓了，城市大休闲和乡村微度假开拓了新赛道。昨天我们还在讨论，就是我们下一步旅游投资投什么方向？这几年我都在思考这个问题，主题公园做不动了，景区开发做不动了，酒店投资做不动了，民宿现在大把亏损，营地数以万计的这种起伏。那我们做什么？经过疫情三年和疫情后的这三年，六年的观察，两个赛道。第一个赛道城市大休闲，第二个赛道乡村微度假。这两个赛道都是可以容纳万亿投资，形成万亿产出，达到万亿消费这样的赛道。可是这样的赛道没有大项目，也不需要大项目。我们在工业化时代形成的很多思维方式，现在必须要调整。

　　第二就是时间消费。时间消费是我们现在最大的一个短板。休假制度决定旅游的花费，就是时起时落，忽高忽低，形成了各种误差。这里不仅是上班人的时间，也包括上学人的时间。因为假日消费的集中性，给大家造成一个误区，觉得我们消费不得了了，不能只看到假日里的几天，假日之后怎么办啊？我的时间谁做主？这是一个根本问题。金钱的消费基本可以做主，时间消费很难做主。黄金周制度已经实施二十六年，中间几次变化，现在增加假日的拉动力小了。去年提出来，今年增加两天假日，要在以前会引发一个井喷现象，会引发一个结构性的变化，但是这两天的假日增加在今年的旅游市场几乎没有反应，无论消费者还是企业基本没有反应。但是时间消费的自主性越来越高，所以如果说我们旅游发展短板，最大的短板就是这个。我不认为我们还需要增加休假时间，但是我觉得我们需要的是时间消费的自主；

　　深层次分析，旅游市场的基本问题都是结构问题。第一是区域结构，始终有热点、温点、冷点之分，随着基础设施的改进，逐步趋于均衡；二是气候结构，始终有淡季、平季、旺季之分，随着产业的成熟度提升，也在变化之中。所以很大程度上，尤其这种集中休假的时候，天气决定了我们的市场，比如赶上了一堆阴雨天气，马上黄金周就垮塌了，这是很自然的；第三是产业结构，因为旅游是一个领域，旗下有各种产业。产业结构的不均衡是现在最大的问题，传统产业式微，但绝不会消亡；新兴产业膨胀，但生生灭灭。所以我现在都搞不清楚新业态到底是什么，数了半天无非就是这些东西。那还有什么东西？层出不穷，但是现象有了。市场现象不等于市场规律，有些现象出来了，昙花一现，它代表不了方向；四是产品结构，成熟产品稳固市场，新兴产品冲击市场，所以市场的细分化、产品的垂直化成为趋势；五是营收和利润结构，平台企业的垄断性、头部企业的集中化，现在是一个不可逆转的趋势，所以说旅游不挣钱吗？我们这些OTA，个个都大把的挣钱，而且利润率很高，他们可以达到百分之四五十的利润，我们的企业也就是线下企业，能达到百分之二、三的利润就不错了，能不亏损就不错了，所以中小旅游企业能够维持就算不错了。再说了，旅游是服务行业，底层逻辑就不可能暴利，一是民生，二是幸福，这样的行业如果追求暴利，何来民生？何有幸福？所以我们幸福的工作，在工作中创造幸福，这应该是一个根本，就是刚才我们一力讲的“意义”。还可以有各种各样的结构，也需要各种各样的分析，但是需要正确的思路和方法。

　　我们习惯于高歌猛进的发展，慢下来就不对，稳下来就惊慌。工业化时期已经过去了，新时代必须有新思维。在国际上，我们面对着百年未有之大变局，尤其是近期的关税大战，改变了基于规则的世界贸易秩序，国际旅游业也是震荡。本来我们希望今年中国的入境旅游给我们打一个强心针，但是实际上这个刺激开始淡化了。国内能够看得到的影响自然是物价上涨和就业减少，越是在这个时期，越是需要旅游发挥作用的时期。中国改革开放四十七年的历史已经证明，旅游在补短板、减怨气、平社会、增幸福等各个方面都会产生特殊的作用。心里不痛快出去玩一把，玩完了就好了，再不痛快就再去玩一把，这是很自然的。只不过我们原来强调经济功能，现在是复合功能，这正是旅游综合性的表现。这么多年以来，我作为一个老旅游人，尤其是当年在国家旅游局做的一件主要事情，就是给旅游摇旗呐喊，所以绞尽脑汁说了很多话，那时候旅游是弱势行业，我们就必须得强化这个研究，强化宣传。现在不是，现在旅游是强势行业，强势产业，一个强势产业，我们就没有必要在传统的功能上过于强势。反过来说，现在从国家到老百姓，对旅游需求到底是什么？这是我们的根本问题。所以出点问题不必紧张，有点成绩不必夸张，以平常心看待，可以克服困难，好吃好喝，小吃小喝。

　　所以，“人、人、大、云、平、移”，新时代来了，人工智能、机器人、大数据、云计算、平台化、移动终端，这是新的革命。原来还老说第四次工业革命我们看不到，实际上我们现在面对的就是第四次工业革命。之后我们可以看见的，必然是工作时间缩短，休闲时间延长；工作空间缩小，休闲空间扩大；生活内容丰富，生活质量提升。很自然，一个人的休闲就是另一个人的就业，这不是遥远的将来再过十年，我们很可能就是普及四天工作制，意味着每周都有一个小长假，再过二十年，四天工作制里边很可能变成四小时工作制，也就是说一周时间内我们只有十六个小时工作，那时候谁有班可上，大家会很羡慕，你看他又上班去了。机器人替代了体力劳动，人工智能在替代我们的脑力劳动，大把的人员下岗，大把的人员转型，怎么办？那只能是把工作量减少，休闲时间延长，这才是我们的根本，这不是遥远的将来。所以旅游要抓住这个时机，谋求高质量的发展。